สื่อของออสเตรเลียต่อสู้กับการปฏิรูปโฆษณาการพนัน

Lea Hogg August 5, 2024
สื่อของออสเตรเลียต่อสู้กับการปฏิรูปโฆษณาการพนัน

เครือข่ายโทรทัศน์แบบฟรีทีวีและสถานีวิทยุกระจายเสียงในเขตเมืองของออสเตรเลียกำลังเผชิญกับแนวโน้มที่จะสูญเสียรายได้ประจำปีจำนวนมาก สำนักงานสื่อสารและสื่อออสเตรเลีย (ACMA) ประมาณการรายได้นี้ไว้ประมาณ 238.6 ล้านดอลลาร์ต่อปี

เมื่อกว่าหนึ่งปีก่อน การสอบสวนของรัฐสภาเกี่ยวกับกฎหมายโฆษณาการพนันของประเทศได้เสนอให้มีการห้ามการโฆษณาและการสนับสนุนการพนันโดยสมบูรณ์ แอนโธนี อัลบาเนซี (ในภาพด้านบน) กล่าวกับ ABC Radio ว่ารัฐบาลพรรคแรงงานจะพิจารณาคำแนะนำเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม เวลาผ่านไปกว่าหนึ่งปีแล้วโดยที่ยังไม่มีการดำเนินการที่เด็ดขาดใดๆ

นาย Albanese แสดงความไม่พอใจต่อโฆษณาการพนันระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬา ซึ่งเป็นความรู้สึกที่สะท้อนใจชาวออสเตรเลียจำนวนมาก ถึงกระนั้น ปัญหานี้ก็ยังไม่ได้รับการแก้ไข

เครือข่ายสื่อและอนาคตของการออกอากาศกีฬา

เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้แทนจากเครือข่ายโทรทัศน์ฟรีทีวีหลัก 3 แห่ง ได้แก่ Responsible Wagering Australia, Free TV, AFL และ NRL รวมถึงบริษัทรับพนัน เช่น Sportsbet, Tabcorp และ Entain ได้เข้าพบสำนักงานของมิเชล โรว์แลนด์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการสื่อสาร โดยพวกเขาได้รับเวลาจนถึงสิ้นสัปดาห์นี้ในการแสดงความกังวลเกี่ยวกับการปฏิรูปที่เสนอ

มีรายงานว่า Rowland กำลังพิจารณาคำแนะนำในรูปแบบที่ผ่อนปรนลง ซึ่งรวมถึงการห้ามโฆษณาการพนันหนึ่งชั่วโมงก่อนและหลังการถ่ายทอดสดกีฬา จำกัดการโฆษณาแบบฟรีทีวีให้เหลือสองชั่วโมงต่อชั่วโมงจนถึง 22.00 น. และห้ามโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและดิจิทัลทั้งหมด

เครือข่ายโทรทัศน์แบบฟรีทีวีคาดว่าจะต่อต้านการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โดยเฉพาะค่าธรรมเนียมคลื่นความถี่ประจำปี 46 ล้านดอลลาร์ที่ต้องจ่ายในปัจจุบัน พวกเขาโต้แย้งว่าสิ่งนี้อาจชดเชยการลดลงของรายได้จากโฆษณาที่คาดว่าจะเกิดขึ้นได้

Kate Chaney สมาชิกรัฐสภาออสเตรเลีย เน้นย้ำรายงานใน Australian Financial Review ที่ระบุว่าสถานีโทรทัศน์กำลังพยายามหลีกเลี่ยงการจ่ายค่าธรรมเนียมคลื่นความถี่

ส.ส. Kate Chaney กล่าวว่า “การยึดมั่นในตำแหน่งฝ่ายค้านถือเป็นสิ่งที่รัฐบาลควรทำน้อยที่สุด”

การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทการพนันต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์จากชุมชนเนื่องจากการโฆษณาที่มากเกินไป เป็นผลให้บริษัทเหล่านี้ถูกบังคับให้ลดกิจกรรมการโฆษณาลง

ข้อจำกัดที่เสนอมานี้ยังก่อให้เกิดภัยคุกคามต่อต้นทุนลิขสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬาที่สูงอีกด้วย ลิขสิทธิ์เหล่านี้มักถูกซื้อด้วยความคาดหวังว่าต้นทุนดังกล่าวจะได้รับคืนผ่านรายได้จากการโฆษณาการพนันที่ทำกำไรมหาศาล

โฆษกของสำนักงาน Rowland กล่าวว่ารัฐบาลยังคงมีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในขณะที่พวกเขากำหนดคำตอบต่อคำแนะนำจากการสอบสวนการพนันออนไลน์ ผลลัพธ์ของการหารือเหล่านี้จะมีผลที่ตามมาอย่างกว้างไกลต่ออนาคตของการโฆษณาในสื่อของออสเตรเลียอย่างไม่ต้องสงสัย


การประชุม SiGMA ยุโรปตะวันออก
 ขับเคลื่อนโดย Soft2Bet จะจัดขึ้นในบูดาเปสต์ระหว่างวันที่ 2-4 กันยายน 2024