สหภาพผู้เล่น MLB โจมตี DraftKings และ FanDuel กรณีภาพลักษณ์ของผู้เล่น

Lea Hogg September 21, 2024

SiGMA news

สหภาพผู้เล่น MLB โจมตี DraftKings และ FanDuel กรณีภาพลักษณ์ของผู้เล่น

สมาคมผู้เล่นเบสบอลเมเจอร์ลีก (MLBPA) กำลังดำเนินการทางกฎหมายกับแพลตฟอร์มการพนันกีฬาชื่อดัง รวมถึง DraftKings, FanDuel, Underdog, และ bet365 ในข้อกล่าวหาว่ามีการใช้รูปภาพและรูปลักษณ์ของผู้เล่นโดยไม่ได้รับอนุญาต คดีนี้เกี่ยวข้องกับการถกเถียงอย่างวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับสิทธิของผู้เล่นในการพนันกีฬาและกีฬาแฟนตาซีที่ทำกำไรได้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สหภาพผู้เล่นได้ยื่นฟ้องแยกกันผ่านแผนกธุรกิจ MLB Players Inc. ในนิวยอร์กและเพนซิลเวเนีย โดยกล่าวหาว่าบริษัทเหล่านี้ใช้รูปภาพของผู้เล่น MLB ในการพนันพร็อพโดยไม่มีข้อตกลงอนุญาต

ความขัดแย้งทางกฎหมายนี้ทำให้เกิดคำถามว่าบริษัทพนันกีฬาดำเนินงานภายใต้กรอบสิทธิ์ในชื่อ ภาพ และรูปลักษณ์ (NIL) อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อดำเนินการในกีฬาประเภทต่างๆ และข้อตกลงตามลำดับ

มาตรฐานสองต่อในการปฏิบัติต่อผู้เล่น

คดีนี้เน้นย้ำถึงสิ่งที่ MLB Players Inc. เรียกว่าเป็นมาตรฐานสองชั้นในการปฏิบัติต่อผู้เล่นเบสบอลกับฟุตบอลของแพลตฟอร์มพนันกีฬา ตามคำฟ้อง DraftKings และ bet365 ไม่ได้แสดงภาพผู้เล่นในการเดิมพัน NFL แม้ว่า NFL จะเป็นกีฬาที่นิยมเดิมพันมากที่สุดในสหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม บริษัททั้งสองเลือกที่จะแสดงภาพผู้เล่น MLB บนแพลตฟอร์มของตนเพื่อโปรโมตข้อเสนอของพวกเขา ซึ่งคำฟ้องระบุว่าการกระทำดังกล่าวเป็นการใช้ภาพผู้เล่น MLB “เพื่อประโยชน์ทางการค้าของตนเอง”

ความไม่สอดคล้องกันนี้บ่งชี้ว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้จงใจเชื่อมโยงแบรนด์ของตนกับผู้เล่น MLB เพื่อล่อใจให้ผู้ใช้วางเดิมพัน ซึ่งอาจได้รับผลประโยชน์ทางการเงินที่สำคัญในกระบวนการนี้ ด้วยการใช้รูปภาพผู้เล่น MLB บริษัทเหล่านี้ทำให้เส้นแบ่งระหว่างการตลาดและการพนันเลือนลางลง ทำให้เกิดคำถามทางจริยธรรมและกฎหมายเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากตัวตนของผู้เล่น

การเคลื่อนไหวดังกล่าวอาจถือเป็นความเสี่ยงที่คำนวณมาแล้ว ในขณะที่ผู้เล่น NFL อาจถูกปิดกั้นภายใต้ข้อตกลงทางกฎหมายหรือใบอนุญาตที่แตกต่างกัน ผู้เล่น MLB ดูเหมือนจะเป็นโอกาสที่ยังไม่ได้ใช้ของบริษัทเหล่านี้ในการผลักดันแพลตฟอร์มการเดิมพันของตน อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้ได้จุดชนวนให้เกิดการตอบโต้ทางกฎหมาย

ผลกระทบที่กว้างขึ้นสำหรับ NIL ในกีฬา

การฟ้องร้องต่อ DraftKings และบริษัทในเครือไม่ใช่คดีที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว นับเป็นครั้งที่สองในรอบหนึ่งเดือนที่ MLBPA ดำเนินการทางกฎหมายเกี่ยวกับประเด็น NIL ในเดือนสิงหาคม สหภาพได้ฟ้อง Pittsburgh Pirates และเครือสถานีบริการน้ำมัน Sheetz ในข้อหาละเมิดกฎหมายที่คล้ายคลึงกัน แม้ว่าคดีดังกล่าวจะได้รับการยุติลงนอกศาลได้ค่อนข้างเร็ว MLBPA ยังได้ร่วมมือกับสหภาพเบสบอลอาชีพของญี่ปุ่นในประเด็น NIL เมื่อไม่นานนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นที่เพิ่มขึ้นในการปกป้องสิทธิของผู้เล่นข้ามพรมแดน

คดีความเหล่านี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวิธีการที่ลีกกีฬาและสหภาพแรงงานจัดการกับสิทธิ์ NIL โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกที่การพนันกีฬากำลังเพิ่มขึ้นและสร้างรายได้หลายพันล้านเหรียญ เมื่อมีรัฐต่างๆ มากขึ้นที่ทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมาย ตลาดสำหรับการพนันที่เกี่ยวข้องกับผู้เล่นก็ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้เล่นแต่ละคนกลายเป็นสินค้าที่มีค่าสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ยังทำให้สิทธิ์ของผู้เล่นกลายเป็นประเด็นสำคัญในการต่อสู้ทางกฎหมาย เนื่องจากบริษัทต่างๆ พยายามหารายได้จากชื่อและภาพลักษณ์ของตนเองโดยไม่มีข้อตกลงที่เหมาะสม

การใช้รูปภาพของผู้เล่นโดยไม่ได้รับความยินยอมหรือค่าตอบแทนใดๆ ทำให้เกิดความตึงเครียดระหว่างการค้ากีฬาและการปกป้องสิทธิของนักกีฬาแต่ละคน แม้ว่าบริษัทพนันกีฬาอาจมองว่ารูปภาพของผู้เล่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเครื่องมือทางการตลาด แต่สหภาพแรงงานอย่าง MLBPA มองว่าเป็นการละเมิดสิทธิทางกฎหมายของผู้เล่นและเป็นการละเมิดการคุ้มครอง NIL ของพวกเขา

ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น

ผลที่ตามมาจากการฟ้องร้องครั้งนี้มีนัยสำคัญ หากศาลตัดสินให้ MLBPA เป็นฝ่ายชนะ บริษัทพนันกีฬาอาจต้องเผชิญกับแนวทางที่เข้มงวดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการใช้รูปลักษณ์ของผู้เล่น ส่งผลให้ข้อตกลงอนุญาตสิทธิ์ในอุตสาหกรรมนี้เข้มงวดยิ่งขึ้น บริษัทต่างๆ เช่น DraftKings และ FanDuel อาจถูกบังคับให้จ่ายค่าปรับหรือค่าชดเชยจำนวนมาก ขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ อาจต้องประเมินกลยุทธ์การตลาดใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายที่คล้ายคลึงกัน

สำหรับผู้เล่น MLB ชัยชนะในกรณีนี้หมายถึงการควบคุมที่มากขึ้นว่าภาพของพวกเขาจะถูกนำไปใช้อย่างไรและมีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับประโยชน์ทางการเงินจากสิทธิ์ NIL ของพวกเขา นอกจากนี้ยังอาจสร้างบรรทัดฐานให้ลีกกีฬาและสหภาพอื่นๆ ทำตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสิทธิ์ NIL กลายเป็นประเด็นสำคัญในแวดวงการพนันกีฬาที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ในท้ายที่สุด คดีนี้เน้นย้ำถึงความซับซ้อนในการนำทางสิทธิของผู้เล่นในยุคที่การพนันกีฬาถูกกฎหมาย ในขณะที่บริษัทต่างๆ มองหาทางที่จะทำกำไรจากตลาดการพนันกีฬาที่กำลังเติบโต เป็นที่ชัดเจนว่านักกีฬาและสหภาพแรงงานของพวกเขากำลังยืนยันสิทธิในการแบ่งปันผลกำไรและคว้าโอกาสในการทำประโยชน์จากอุตสาหกรรมการพนันกีฬาที่กำลังเติบโต ผลลัพธ์ของคดีนี้อาจส่งผลกระทบในวงกว้าง ไม่เพียงแต่กับผู้เล่น MLB เท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักกีฬาในกีฬาอาชีพทุกประเภทด้วย