Premier League abandona patrocínios de apostas em prol de acordos cripto de £ 130 milhões

Garance Limouzy October 8, 2024

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Premier League abandona patrocínios de apostas em prol de acordos cripto de £ 130 milhões

A Premier League, historicamente associada a patrocínios de grandes empresas de apostas, está passando por uma grande transição, à medida que os clubes recorrem a empresas de criptomoedas para preencher o vazio financeiro deixado pelas mudanças regulatórias. A partir da temporada 2026/27, os times da Premier League não exibirão mais empresas de apostas na parte frontal de suas camisas, tornando-se a primeira liga esportiva do Reino Unido a dar esse passo. Em resposta, empresas de criptomoedas surgiram como os novos grandes patrocinadores, oferecendo suporte financeiro crucial para a liga.

Patrocinadores de criptomoedas invadem o futebol com o aperto das regulamentações de apostas

A proibição iminente de patrocínios de apostas segue consultas entre a Premier League, seus clubes e o Departamento de Cultura, Mídia e Esporte do governo do Reino Unido. Essa decisão coletiva marcou o início de um período de transição para os clubes, que agora precisam encontrar novas fontes de receita.

Somente para a temporada 2024/25, os patrocínios de criptomoedas atingiram um recorde de £ 130 milhões (US$ 170 milhões), de acordo com a agência de patrocínios esportivos SportQuake, um aumento de 30% em relação à temporada anterior. Empresas líderes de criptomoedas, como OKX e Floki, já fecharam acordos de destaque com equipes importantes, como o Manchester City e o Nottingham Forest, enquanto a plataforma de troca de criptomoedas Kraken recentemente firmou uma parceria com o Atlético de Madrid, na Espanha.

Uma empreitada cautelosa

Embora a entrada de dinheiro cripto ofereça uma tábua de salvação para os clubes enfrentando dificuldades financeiras, a reputação da indústria tem gerado cautela entre os times. De acordo com a Bloomberg, alguns patrocinadores foram obrigados a pagar adiantado devido à volatilidade associada ao setor. Além disso, outros tiveram que concordar que seus contratos de patrocínio poderiam ser rescindidos a qualquer momento, caso as empresas de criptomoedas prejudicassem a reputação do clube.

Por outro lado, alguns clubes decidiram manter seus laços com empresas de apostas. Bournemouth, Crystal Palace e Aston Villa estão entre os times que assinaram novos acordos de patrocínio com empresas de apostas, mesmo enquanto a Premier League em geral se prepara para se afastar desse setor.

Patrocínios da Nova Economia

Essa transição para patrocínios de criptomoedas faz parte de uma tendência mais ampla dentro da Premier League. Nas últimas cinco temporadas, os patrocinadores tradicionais da “Velha Economia” — como fabricantes de automóveis e companhias aéreas — reduziram seus investimentos em 20%, enquanto os gastos dos setores da “Nova Economia”, como criptomoedas, fintech e tecnologia esportiva, aumentaram.

À medida que os clubes da Premier League eliminam os patrocínios de apostas até 2026, é provável que a proeminência dos patrocinadores de criptomoedas cresça ainda mais. A entrada de fundos de empresas cripto oferece segurança financeira, mas os clubes ainda estão agindo com cautela.

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